Cómo Promocionar Marcas Usando la Emisión en Vivo: Videojuegos

Por Qué Debería Importarle la Transmisión En Vivo en 2019: Videojuegos

Seguramente no somos los primeros en decirle que las Emisiones en Directo se ha convertido en la tendencia más reciente en Participación de la Audiencia y Marketing en las plataformas sociales. Ya ha visto a los expertos del Marketing intentar venderte en sus libros antes para maximizar tu presencia digital y aprovechar el Marketing de Influencer como un jefe. Bueno... seamos honestos, no somos tan diferentes.

Como un negocio, puede preguntarse por qué somos más adecuados que nadie para ayudarle a crecer a través de narrativas cautivadoras logradas con la transmisión en vivo. Pues bien, es cierto que nuestras raíces en el fondo están ancladas en los juegos, no en los negocios. ¡Y esta es precisamente la razón por la que somos los más adecuados para ayudar a su negocio a comenzar a transmitir en vivo para ganar visibilidad de marca!

Transmitir es un gran mundo. Pero usted lo sabía.

La cantidad de comunidades en crecimiento que hemos visto derivadas de un solo jugador ha sido realmente un espectáculo que presenciar. Aquí estamos, en 2019, donde la popularidad del juego Fortnite, n° 1 mundial, ha sido impulsada principalmente por notables Influenciadores de Twitch, como ese popular chico Samurai (¡me encanta tu contenido por cierto!).

Visibilidad de Marca

Pero va más allá de eso, ¡el contenido transmitido se ha convertido en sí mismo en una plataforma de marketing propia! Ya sea en forma de logotipos tradicionales y visibilidad de marcas en la emisión, así como en lugares de eventos patrocinados por personas como Coca-Cola, Taco Bell y toda la gama, las marcas parecen haber encontrado una nueva vía para llegar a objetivos demográficos y a los públicos objetivo con alguna garantía de exposición temporal en comparación con los medios tradicionales. En los lanzamientos de juegos ahora incluso no se planean casi realizar ninguna Estrategia de Marketing en el pre-lanzamiento y, en cambio, gastar una cantidad considerable el día del lanzamiento para que los influencers promuevan el juego.

Colaboración con las Marcas: Unidad de la Cultura Pop

¡Pero hay más! Es posible que haya oído hablar de la colaboración entre Marvel Studios y Epic Games para llevar un modo de juego de tiempo limitado de los Vengadores a Fortnite. Es beneficioso para ambos: el estudio de juegos obtiene contenido viral, mientras que Marvel adquiere visibilidad (no es que lo necesiten) y, lo que es más importante, captura una base de fanáticos que es muy joven. La asociación de la marca a un juego construye una buena relación con su audiencia a través de las emociones, los usuarios finales también creen en un sentido de pertenencia a una comunidad, no simplemente admirando a los influenciadores, sino sintiéndose como uno de los suyos. Las marcas y las empresas ya se han dado cuenta de esto, y si no lo han hecho, se lo están perdiendo.

Más allá de la Industria del Entretenimiento

Más recientemente, y en mi opinión, potencialmente uno de los más interesantes desde el punto de vista del marketing, es la colaboración de Nike Jordan con Epic Games. Ahora, no tengo las cifras de ventas y probablemente nunca se lanzarán, pero estoy dispuesto a apostar a que venderán más pares virtuales de zapatillas Jordan a través de Fortnite que su última venta al minorista. Además de crear afinidad con la marca, también están captando una audiencia potencialmente más joven que puede no tener los medios para pagar su propio par de zapatos físicos, pero que sin duda representará a la marca en forma digital, y lo más probable es que comiencen a buscar sus pares de zapatos cuando ya puedan permitírselo. Marque mis palabras, si dentro de tres años, vemos que los jóvenes de 16-18 años no tienen idea de quién es Adidas o Puma, será debido a la previsión y táctica audaz de Nike Jordan para llegar a nuevas audiencias a través de medios poco convencionales.

¿Qué significa esto fuera de los Videojuegos?

Ahora, ¿cuál es la conclusión principal de todo esto? Es posible que no sea un desarrollador de juegos, entonces, ¿por qué debería importarle? Porque la Emisión En Vivo no es exclusiva para los jugadores y debería ser parte de sus canales de marketing, e incorporar su estrategia de marca. Claro, la transmisión en vivo se puede usar como una única campaña para crear visualización y exageración (p. e. Apex Legends) y puede ser bastante exitoso en eso. Pero observar cómo Epic Games ha construido una visión a largo plazo, y cómo otras marcas pueden aprovechar la plataforma para su propio marketing, es realmente una revolución en la industria del marketing y la comunicación con su público. No mire la transmisión en vivo como un anuncio publicitario o una forma de obtener su logotipo allí, sino piense en formas en que puede reforzar un sentido de comunidad, a través de defensores e influyentes para aumentar la visibilidad de la marca en las redes sociales.

¿Ha podido aprovechar con éxito la transmisión en vivo en algo más que una capacidad de ROI en publicidad? Háganos saber lo que ha logrado, o incluso lo que no haya conseguido, y cómo has mejorado desde entonces.

Nos encantaría discutir más temas sobre la industria, así que avísenos si desea que cubramos una historia y haremos todo lo posible para arrojar algo de luz y reventar algunos mitos.

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